助推新一代信息技术赋能美妆日化行业数字化转型升级，探索发展新质生产力“七维协同”路径

11月28日，“七维协同 创新提质”创优行动暨新一代信息技术赋能产业数字化转型升级伙伴日（日化美妆专场）活动在广州市白云区顺利举行。本活动由广州市工商业联合会主办，广州互联网协会、广州市数产融合企业科协联合会等单位承办，白云区工商联、广州民营科技园管理委员会等多方协办，并得到了广州市工业和信息化局、广州市科学技术协会的支持，旨在集结“政产学研金服用”七方力量，打造一个高效、务实的交流合作平台，共同探索美妆日化等传统行业数字化转型的新路径，帮助企业借助数字化技术洞察市场需求，提高生产效率，优化供应链管理，增强品牌互动性与忠诚度，推动行业向智能化、高端化发展。

参访标杆企业，探寻先锋路径

粤港澳大湾区数字经济标杆企业行在上午举行，来自通信运营商、日化美妆行业数字化牵头平台、数字化解决方案提供商、人才、金融、法务、进出口贸易等服务机构以及包装印刷等行业上下游企业，共同走进美妆制造“上市先锋”芭薇生物以及知名品牌“温碧泉”所属中外合资企业巧美化妆品公司参观交流。参会嘉宾认真学习了企业发展历程、品牌定位、企业文化、生产流程及企业数字化转型现状等情况，并围绕对日化美妆行业数字化转型的思路及见解、供需对接、产业链上下游协同创新思路进行座谈交流。

 多维主体同台论道，把脉行业趋势

下午，新一代信息技术赋能日化美妆数字化转型升级论坛在1688全球美妆选品中心进行。广州市工商联副局级干部李洁明、广州市科学技术协会 一级调研员（市管）、市科技社团党委书记程志鹏、白云区工商联党组书记 孙志辉书记、广州市工业和信息化局信息技术发展处副处长张海、广州民营科技园管理委员会党组成员、副主任程雪萍等领导莅临指导。

广州市工商联副局级干部李洁明指出，此次是“七维协同 创新提质”聚焦美妆日化领域的第六场伙伴日活动。美妆日化是广州的传统特色产业，广州美妆日化产业体量庞大，拥有近 2000 家化妆品生产公司，占全国三分之一，占广东省三分之二，在国内高居首位，其中尤以白云区最具代表涵盖了从设计、研发、原料、包材到生产、销售、展贸的一系列产业环节。广州化妆品企业中 97%以上都是中小民营企业，普遍存在规模小、抗风险能力差、自有资金不足、社会融资困难等问题，仅仅依靠自身的力量，很难实现数字化转型。希望大家能够秉持合作共赢的理念，坚持推进数字化改造升级，聚焦创新研发、品牌培育，推动产业链朝高端化发展，打造属于美妆日化产业的新质生产力。

中国工业互联网研究院广东分院副院长郑莉莉在《企业数字化转型政策解读》中，解读了我国数字化转型相关政策、广州日化美妆数字化行业转型情况、广州化妆品产业规模及空间分布情况等，进而提出企业数字化转型建议，包括积极拥抱各级政策以提升品牌影响力。国家工信部、广州市高度重视化妆品产业发展，广州市政府办公厅发布的《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》中，提出构建“4+6+4”打造“国际美湾”。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅带来《2024 年中国日化美妆行业发展现状与消费趋势报告》，通过对中国日化美妆行业发展背景、核心数据、消费者消费行为数据等多方面的分析，以及对消费营销创新与爆品案例基于大数据的研究，阐述了中国日化美妆行业的发展趋势，包括国产品牌持续崛起，推陈出新、监管趋严促使行业高质量发展，同时指出 “悦己消费” 引领新趋势。

广州中浩控制技术有限公司数字业务总监王彦桂在《日化美妆企业数字化转型案例》中分享了全渠道整合与协同、研发与制造的数字化创新、消费者洞察与个性化营销、供应链数字化升级、数字化营销与品牌建设、数据安全与合规管理等美妆产业数字化转型趋势，讲解了日化数字化制造场景、AI技术在日化美妆企业的应用并剖析了实践案例，旨在呈现日化美妆企业借助数字化转型实现发展升级的思路与路径。

深度对话碰撞思维，解锁行业“密码”

活动分别展开了以“数智化营销助力品牌高效运营” 和以“加速美妆行业布局抢滩国际市场”为主题的两场圆桌对话。

广东茉莉数科集团副总裁邓晓瑾，新数智能（美业颜究院）联合创始人彭焕章、 星伦副总经理陈家霆、跨境全球美妆选品中心数字化顾问田黎围绕“大数据和AI技术如何帮助美妆品牌实现精准营销、美妆品牌社交媒体的创新营销策略，如何增强用户参与度和品牌忠诚度；如何通过精准推荐、定制化产品和服务提升消费者体验以及从产品灵感到品牌战略以及成功操盘过的客户案例”等话题展开探讨行云集团创界通知产主理人陈伟铭、TEMU美妆个护运营负责人本超、垦丁律师事务所广州创始合伙人王捷、阿里巴巴国际站主管高欣雨、中国电信国际有限公司市场部专家陈瑶围绕”中国企业当下出海形式、当前全球美妆市场的增长趋势、如何利用电商平台、社交媒体和直播带货等新兴渠道本地化营销策略、出海道路上面临的困境以及面对不同国家法律法规如何建立有效的合规体系“等话题展开探讨。

此次活动在多方协同、智慧交融下，为广州美妆日化行业数字化转型、高质量发展注入强劲动力，有望催生更多创新成果，书写美妆日化产业新华章。广州市工商联“七维协同”系列活动，将持续以创新为动力，以企业为主体，以活动为载体，以服务为保障，打造民营企业科技创新交流合作平台。